养生行业新风向：年轻人引领消费变革，老字号焕发新活力

面对年轻人日益增长的养生需求，中医药老字号积极变革。一方面，挖掘传统经典方剂，借助现代科技研发创新。广药集团旗下小柴胡颗粒源自东汉经典方剂，光华公司通过组建非遗传承人队伍、建设智能化生产车间、与科研机构联合攻关等，为其注入新生命，还针对年轻人偏好推出小柴胡汤丸等新剂型。胡庆余堂研究古方推出特色膏方产品，2021 年膏滋系列产品销售额超 2 亿元。​ 另一方面，拓展消费场景，通过跨界合作、开发文创产品拉近与年轻人距离。同仁堂开设 “知嘛健康” 复合概念店，推出枸杞拿铁等 “养生咖啡”；胡庆余堂药膳馆形成 “三师合一” 体系，开发特色药膳。此外，推出 “轻养生” 产品成功抓住年轻市场，胡庆余堂新款黑芝麻丸采用麦芽糖醇替代蔗糖，当年售出 230 万罐，销售额超 4600 万元；达仁堂将章氏紫草膏化身国风口红大小，防晒霜注入黄芩等草本成分；童涵春堂开发结合本草精油的香氛蜡烛、香囊等产品，部分联名款甚至卖断货。​ 在这股养生热潮背后，社交媒体发挥了重要推动作用，知识科普、博主推广及短视频让年轻人轻松获取养生方案。同时，政策支持也为老字号创新发展提供坚实支撑，《中医药康复服务能力提升工程（2021 - 2025）》明确支持 “中医药＋旅游／康养” 新业态 。​ 随着养生行业市场规模不断扩大，预计到 2030 年，中国养生保健行业市场规模有望达到 8.9 万亿元，年均增速维持在 11% 左右 。行业发展前景广阔，但也需加强监管，提升规范化程度和准入门槛，确保行业健康有序发展。